Annonser skapade av användare – funkar det verkligen?
I takt med att sociala medier förändrat hur vi konsumerar innehåll, har också marknadsföringen fått en ny spelplan. Och mitt i all tillgänglighet och på den nya spelplanen växer något som kallas User Generated Content, eller UGC fram. Men vad är det egentligen, och varför väljer så många företag att anlita en UGC-kreatör i Sverige i dag?
Vad är UGC och varför pratar alla om det?
UGC står för ”User Generated Content”, helt enkelt innehåll som skapas av användare istället för av varumärket självt. Det kan vara en video, en recension, ett foto eller en story där en person visar upp en produkt, ofta på ett sätt som känns genuint, opolerat och trovärdigt.
I marknadsföringssammanhang används termen oftast för att beskriva innehåll skapat av UGC-kreatörer, alltså personer som producerar content åt företag från ett användarperspektiv, men med professionell fingertoppskänsla. Helt enkelt kreatörer som kan knyta an till den vanliga användaren, matchar målgruppen och många gånger pratar ur hjärtat.
Och det är just den kombinationen som gör UGC så kraftfullt: det känns äkta, men är samtidigt strategiskt skapat för att passa företagets mål.
Varför fungerar UGC så bra i annonser?
Det korta svaret är för att det inte känns som en annons.
– Konsumenter är trötta på traditionell reklam, och scrollar ofta förbi.
– 92 % litar mer på rekommendationer från andra personer (även om de inte känner dem) än på traditionell marknadsföring.
– UGC-baserade annonser får upp till 4x högre CTR (click-through rate) än klassiska kampanjannonser.
– 79 % säger att UGC påverkar deras köpbeslut, det är mer än både influencers och företag själva.
Det handlar helt enkelt om att skapa innehåll som folk vill ta del av. Och inte bara titta på utan också engagera sig i.
Sverige vs USA – hur ser det ut?
I USA är UGC redan ett väl etablerat marknadsföringsverktyg. Företag där budgeterar regelbundet för samarbeten med UGC-kreatörer och ser det som ett självklart komplement till sina egna kanaler.
I Sverige är utvecklingen något efter, men har börjat växa snabbt. Allt fler svenska företag börjar upptäcka att det inte räcker att själv prata om sin produkt utan att man också behöver någon som kan göra det från ett användarperspektiv. Här kommer UGC-kreatören i Sverige in i bilden.
Som UGC-kreatör baserad i Sverige har jag märkt en tydlig ökning i efterfrågan på content som känns mer “på riktigt”. Men det finns också en stor efterfrågan på att ha innehåll som är mer professionellt skapat, men med vanliga människor. Det kan vara sketcher eller mer seriösa annonser. Tänk lite som TV-shop innan.
Företag vill ha innehåll som:
- är anpassat för TikTok och Reels
- känns relevant för svenska målgrupper
- visar produkten i användning, utan att kännas säljigt
Och det är precis där UGC gör sig som bäst.
UGC – ett smart komplement till dina vanliga annonser
Det bästa med UGC? Det behöver inte ersätta dina befintliga kampanjer utan det kompletterar dem. En välproducerad UGC-video kan lyfta en hel kampanj, fånga målgruppen och skapa en mänsklig koppling till produkten.
Du kan A/B-testa med traditionella annonser vs UGC
Du kan skräddarsy innehållet för olika målgrupper
Du kan återanvända materialet i olika kanaler (Meta Ads, Instagram Reels, TikTok, webbplats m.m.)
Vad kostar UGC jämfört med traditionell reklam?
En vanlig missuppfattning är att UGC bara är billigt content. Men det är snarare ett smartare sätt att jobba med marknadsföring, både kreativt och ekonomiskt. Med kortare ledtider.
Traditionell reklamproduktion innebär ofta stora kostnader för studio, team, skådespelare, redigering och distribution.
UGC-produktion görs ofta av en enskild kreatör – vilket innebär färre led, snabbare leverans och betydligt lägre kostnader.
Som UGC-kreatör i Sverige skapar jag content med professionell känsla, men med en helt annan prisbild än vad ett produktionsbolag kräver. Det gör UGC till ett otroligt värdefullt komplement för företag som vill få ut mer för sin marknadsbudget, utan att kompromissa med kvalitet eller effekt.
